互聯網地圖的2.0時代來了

　　董燾

　　互聯網的內容產生經過了1.0到2.0的變革。移動互聯網地圖也將如此。Waze已經做出了有趣的嘗試。谷歌地圖1.1更新，將會推動整個行業向地圖2.0轉型。這也是留給我們創業者的新機會。

　　互聯網內容的產生，從1.0到2.0，對整個互聯網經濟和人類社會造成的影響不言而喻。它使得免費經濟成為可能，也促進了核心權力的瓦解。這樣的情況也正在地圖上出現，谷歌在幾年前就已經嘗試著讓用戶標注內容在地圖上。而眾包地圖Waze也有了3600萬的用戶，它不但在2012年分享了9000萬份用戶報告，更有來自110個國家、總數6萬5千名的地圖編輯人員在2012年對地圖做了5億次編輯，并更新了170萬處發生了變動的地圖信息。Waze 2012年12月數據顯示，系統檢測出來的地圖問題當中有近70%在一個月內就被解決掉了，幾乎所有由用戶發現的問題都能在一周內得到處理。

　　而前幾日谷歌地圖1.1更新，也釋放了這樣的一個信號。似乎依靠一個大企業花費大價錢來更新一份地圖，并且免費提供給用戶的時代，要結束了。谷歌地圖在1.1中增加了一些社交屬性：“在用戶登錄Google賬戶的前提下，當用戶搜索通訊錄中的聯系人名字，谷歌地圖就會自動顯示用戶之前保存過的這些聯系人的地址。”同時也增加了更多本地生活的內容：“在谷歌地圖的搜索欄中，用戶一共可以搜索包括酒吧、商店、電影院、咖啡廳等在內的13項地點分類，并且谷歌地圖會將用戶所處位置周圍的所有相關地點在地圖上標記出來。”這樣做不但可以提高搜索的速度，還能增加地圖對本地生活消費導購的能力。

　　據外媒報道，谷歌表示將于2013年在印度舉行首屆地圖挑戰賽——Mapathon。參賽的內容則是用戶通過Google Map Maker加入目的地等信息。

　　Map Maker是一款非常簡單而實用的在線地圖編輯器。用戶在上面手動編輯谷歌地圖，提交有關道路、旅游景點、某一地點周邊的特征甚至是地理邊界的細節信息。當數據上傳之后，谷歌會對這些新提交的數據進行審核編輯，最終再正式加入到Google Map中。

　　這一點，和Waze的線下社區非常類似。Waze的社區成員甚至會組織線下活動，見面交流。在捷克、斯洛伐克、匈牙利、荷蘭、意大利、巴西等地都有用戶或是員工聚在一起為當地/區域社區的發展出謀劃策。

　　如果這樣的現象在中國發生，結果將會是不言而喻的，它將完全顛覆掉整個行業。這就是地圖2.0時代。

　　目前國內市場已經具備了相關的基礎，包括：

　　1. 硬件設備的普及

　　2012年我國移動智能終端出貨量超過2012年之前歷史上出貨量總和，繼續了2011年的發展速度(2011年也超過了2011年之前歷史上的出貨量總和)，總出貨量2.58億部，增速達到167%。

2009年-2012年全球智能手機出貨規模及增長情況

　　與此產生強烈對比的是功能機市場的下降。

2011年-2012年中國智能手機/功能手機出貨規模及比重

　　中國的網民已經具備了基本的硬件基礎。一部帶攝像頭的智能終端，就能成為眾包地圖的參與者。

　　2. 地圖用戶的積累

　　據易觀智庫2013年1月底發布的《2012年第4季度中國手機地圖客戶端市場季度數據監測報告》顯示，高德地圖占據29.6%的市場份額、百度地圖20.3%、圖吧地圖10.2%，隨后高德CEO成從武在微博上宣布高德地圖用戶數突破1億。

2012年第四季度中國手機地圖累計賬戶數市場份額

　　這些用戶完全可以成為UGC的基礎。

　　3. 開放平臺的建立

　　目前國內比較大規模的開放平臺，都具備了位置接口。新浪微博開放、騰訊開放平臺、百度開放平臺、淘寶開放平臺、人人網開放平臺、91開發平臺、開心網開放平臺、盛大開放平臺等等，這些都為用戶數據的自由流通和刺激UGC創造了條件。

　　而新浪和高德也宣布打通數據，還傳出新版高德地圖能夠查找以位置信息為中心的微博文字、圖片等內容，還能與好友進行分享、互動。此外，高德地圖的POI頁面可同步顯示新浪微博相關信息及評論。

　　百度也開放了商戶標注功能，把目標盯上了他們擅長的中小廠商營銷。而微信也虎視眈眈的準備在這一市場分食一杯羹。

　　無論如何，地圖2.0時代已經來了。這是創業者的一次新機會，只是我們要如何適應它。